刚刚过去的这个春节，据乐清市文化和广电旅游体育局统计，乐清市A级景区春节期间（初一至初八）约接待游客115.933万人次，同比增长40.86％；门票收入2127万元，同比增长123.66％。

作为乐清旅游景区“主阵地”的雁荡山，是“三山五岳”之一，洞天福地，文化底蕴深厚，是多部网红热剧的取景地，更有着“江南第一仙山”的美誉。在各地文旅纷纷出招当“卷王”的文旅融合大背景下，雁荡山景区潜力无限。日前，市政协部分委员组成调研组，为打造雁荡山“仙侠”旅行地建言献策，助推雁荡山旅游高质量发展。

景区自带“仙气”

前不久，唐嫣新剧《念无双》、古风新剧《我思念的她》纷纷在雁荡山取景拍摄，一时间引来众多游客围观，人气无限。为何雁荡山会自带“仙气”，成为仙侠剧的热门拍摄点和武侠迷的朝圣地，这与雁荡山得天独厚的自然风光和源远流长的文化古韵有关。

作为一座以火山地质地貌景观为主题的地质公园，雁荡山被誉为“造型地貌博物馆”。景区内溪谷幽幽，洞瀑连连，奇峰林立，绝壁延绵，自带仙气的唯美意境。逢雨时或雨后初霁之时，雁山诸峰为云雾遮蔽，身处景区宛若登临仙境，举目四望不见归路，“飘飘乎如遗世独立，羽化而登仙”。历代文人墨客更于此赋诗作画，留下大批作品，其中诗词5000多首，摩崖石刻400多处。

据不完全统计，来雁荡山取景拍摄的热播影视剧多达25部，其中不乏《神雕侠侣》《琅琊榜》《仙剑云之凡》等经典作品，“果盒三景”“东西瑶台”“显胜门”等仙气十足的景点更是深受各大影视剧组欢迎，频频出现在荧幕中。同时，雁荡山景区也已设置专业部门，负责对接各影视剧组，协助做好拍摄场景的安保和清场工作，已是十分成熟的影视剧拍摄取景地。

缺乏长效“引流”

仙侠文化融合了中国传统的神话传说和武侠元素，充满了神奇的色彩和浪漫的想象。近些年一些热门剧的播放，让一些取景地成为网红打卡点，也成为各地旅游文化的打造重点。

“如2022年仙侠剧《苍兰诀》的播放，让取景点望仙谷景区以‘仙侠世界’火爆出圈，据抖音官方数据显示，当年望仙谷品牌曝光10亿次，点赞量1000余万次，成为抖音用户最想去的十大景点第三位，这一数据背后所带来的景区旅游红利着实可观。”委员们在调研中发现，虽然在雁荡山拍摄的影视剧达到25部之多，其中不乏优秀作品，但是很遗憾，没有哪部作品能真正为雁荡山的宣传推广刮起一股持久的“旋风”。如《琅琊榜》中最有仙气的“果盒三景”“琅琊仙山”“东西瑶台”等拍摄场景，在剧播期间曾红火一时，但如今这些场景因缺乏影视剧拍摄地等相关内容的氛围打造，影视效应难以转化成长效的流量。

从雁荡山景区的长远发展和经济效益来讲，80后、90后甚至00后才是旅游的主力军。但调研走访中了解到，自疫情放开以后，雁荡山的游客同比增长较大，但以中老年游客为主，在吸引80后、90后甚至00后年轻人、带动相关的消费方面仍存在“短板”。同时，雁荡山景区的各种宣传手段在抖音、小红书等年轻人为主阵地的网络平台未能引起大的“水花”，无法打造出引发年轻人共鸣的爆点，未实现引流的效果。

年轻群体引流难的问题也表现在住宿方面。1月31日，由华住酒店集团精心打造的雁荡山全季酒店开业，这给雁荡山文旅业态发展注入一股新的活力。“全季酒店以简约风为主调，但对于一些追求特色的年轻旅客来说，民宿会是更好的选择。”委员们介绍，雁荡山景区中的大量民宿，缺乏统一的“仙侠”特色打造，相比较望仙谷景区重金打造的“悬崖民宿”“悬崖餐厅”“悬崖图书馆”等切合仙侠世界的定位，难以释放对年轻人的吸引力。

委员建议

●打造雁荡山仙侠文化IP

委员李新益：深入研究仙侠文化，挖掘与雁荡山相关的传说、故事等文化内涵，将仙侠、奇幻元素融入到旅游项目开发中，为游客呈现一个神秘、奇幻的仙侠旅游世界。做好“果盒三景”“琅琊阁”“绝情谷”“断肠崖”等拍摄地的修缮维护并贴好“标签”，打造“仙侠剧外景地”新概念，如推出“跟着仙侠剧游雁荡”等主题旅游线路、“仙侠剧游雁荡”定向打卡活动等，让前来体验的游客可以获得雁荡山“江南仙山”标识的限量版纪念品或文创周边。

●挖掘雁荡山仙侠新爆点

委员林坚：一座城成就一部剧，一部剧带火一座城。可以主动出击联系各影视剧组，积极对接仙侠剧在雁荡山的取景拍摄，以优秀影视作品展现雁荡山的自然美景、人文风貌；深度谋划引流，邀请专业团队精心策划及各类媒体跟踪报道，利用明星效应造势，提高话题热度；创新宣传方式，通过官方网站、微信公众号、抖音、小红书等形式提高雁荡山的曝光度，还可以通过与自媒体“大V”、旅游达人、知名网红等合作宣传进来提高景区知名度和宣传效果。

●完善雁荡山仙侠新配套

委员汤赛飞：科学规划基础设施，确立雁荡镇作为游客集散地的核心地位，在选址酒店餐饮等配套设施时应结合雁荡镇总体规划，兼顾“烟火气”；在打造过程中要体现景区镇的差异化，可借鉴大唐不夜城、大理古城等地方的先进经验与做法，结合雁荡山“江南仙山”特点，将仙侠文化融入进去，形成自己独特的风格。

委员项国友：植入仙侠文化，对景区的配套设施及街区进行仿古改造，突出仙侠元素，定期举办“仙侠”主题活动，如开设寻仙探秘之旅、仙侠文化体验营、“仙侠”主题剧本杀等，尽可能多地开发游客深度参与项目，让游客深入了解和体验雁荡山的“仙侠”文化。加强引导，鼓励经营者突出“仙侠”特色，在原有的景区民宿、农家乐和超市等基础上，打造一批“仙侠”民宿、“仙侠”餐饮、专售具有本地特色的仙侠道具、服饰的商店等，以契合雁荡山“仙侠”旅行地主旨。