今年中秋国庆“超级黄金周”，根据文化和旅游部数据中心测算，假期8天国内旅游出游人数8.26亿人次。而乐清重点旅游景区（A级景区）也接待游客80余万人次。如此热度也导致各大景区出现“人从众”的场景，旅游体验感也相对打了折扣。
不少游客为了避峰出游，便将目光转移至家门口，以微度假的方式享受悠闲假期。旅行从“远方”拉回到“周边”，微度假已然成为旅行新潮流。同时，微度假以其“沉浸式”“慢节奏”等特点，持续引爆旅游消费市场，成为全新增长点。为此，市政协组成调研组，对乐清“微度假”旅游消费市场开展调研，为进一步激发“微度假”旅游消费新活力、唱好乐清文旅消费“山海经”提出可行性建议。
“微度假”需吹好“乐风”
今年的黄金周假期里，除了雁荡山景区游客如织之外，一些小众景点也为大家提供了家门口的“诗和远方”。中雁荡山下坭梯田正值金秋最美时间，“秋风拾野间 稻梦趣乐清”——2023乐清秋收文化旅游节暨“四季乐清 节气文旅”主题系列活动之“秋分”在此举办，受到游客欢迎；清江镇北塘农业现代观光园内，粉黛乱子草、硫华菊、波斯菊三种不同花海，受到了众多游客的青睐……
“乐清依山面海，风光旖旎，旅游资源极为丰富，旅游资源单体的数量和等级在浙江省名列前茅，是天然的微度假目的地。”委员们介绍，乐清在浙南地区位置居中，目前有3座动车站，8个高速出口，交通便利性在整个地区排名第一。S2线开通后，让周边地区相互间的出游、交流变得更加便捷。当前，微度假已成为风口，乐清是国内外罕见的海上牧场，乐清文化名人资源也非常丰富，自古就被称为“东南小邹鲁”，黄杨木雕、细纹刻纸等“非遗”五朵金花独树一帜，城乡“15分钟品质文化生活圈”、城市“20分钟都市休闲旅游圈”已然成型。利用这样的优势，微度假大有文章可作。
微度假模式里，各种旅游要素多元且丰富，像高端民宿游、城市休闲游、农村采摘游、主题公园游、海上捕捞游、户外露营游、体育竞技游等主题式旅游都能在乐清找到切入口，城际高铁游、城市轻轨游、乡村自驾行、共享单车游、徒步自由行等出行方式也能在乐清找到落脚点。可以说，当前微度假正处于红利期和窗口期，这种“微度假+”的玩法赋予了文旅市场无限生机，也将是今后一段时间最主要的文旅消费动力。委员们表示，在这个消费不断升级的时代，如果能够生产出精准满足客户需求的优质产品，让市场感受到乐清微度假的魅力，就能在文旅市场竞争中脱颖而出。
“微度假”当筑好“乐巢”
近两年来，很多旅游大市都不约而同地踏足微度假市场，如西安“无微不至·近享长安”微度假旅游节，上海“建筑可阅读、城市微旅行”旅游节，宁波象山的12个“微度假”旅游产品，都取得了可观的流量和经济收益。反观乐清，虽然已出现如雁荡赏秋、中雁登高、乡间露营、铁定溜溜主题游等微度假行为，但是微度假概念尚未进入公众视线，度假理念亟待融合创新。
“我市的旅游资源虽丰富，但出圈产品却很少。”委员们在调研中发现，乐清民宿数量不少，但以微度假为目的地的高端民宿很少，远不如受市场热捧的永嘉、泰顺、苍南等地。高端微度假酒店依然缺乏，尚未出现如丽水景宁那云·天空之城这样叫好又叫座的作品。而在温台地区起步最早的南岳休闲捕捞游，形式单一、体验感固化，如今知名度远不如洞头、苍南，区域品牌竞争力堪忧。
同时，当前我市的文旅宣传系统联动并不突出，主要表现在系统性不够、氛围感不够、关联不够三个方面。迄今为止，我市仍未设计出一套完整的旅游形象视觉识别系统VIS，旅游大市整体形象亟待设计。此外，景城之间联动宣传格局尚未构建，如市区只有金鼎大酒店等少数经营场所内有陈列展出乐清山水题材的黄杨木雕、细纹刻纸、瓯塑等工艺品，景区之间、景城之间互动推荐宣传几乎为零，旅游宣传现状与我市旅游大市地位很不匹配，城市微度假潜力尚未被挖掘。
委员建议
●转变“微”观念
委员黄艳：将微度假旅游理念融入我市旅游发展规划，卯足火力开展微度假系列宣传。鼓励市民大胆出门微度假，引导市民在“老地方”探索“新世界”、在“家门口”寻找“新风景”。鼓励旅企主动转型升级，引导市场从“建设思维”向“设计思维”和“运营思维”转变，围绕周边游、近程旅游开发新项目，为文旅消费注入新的生命力。加快推动更多文旅消费场景搭建，适时推出文旅消费券发放、门票减免、商家联动返利等活动，刺激市场主体活力。
●进行“微”布局
委员赵续：发挥乐清城区首位度作用，依托市中心便利的交通、住宿、餐饮等硬件配套设施，加快“景城一体化”步伐，把景区延伸到城区，让景城一体化带动旅游城镇化，从而实现全市奔富同频共振。委员王腾飞：抓住北大街改造提升契机，将宋韵文化植入其中，打造一批具有产业功能、带动消费提升的“网红街巷”。借力纪念日、市民生活节等节庆活动契机，在各个城市综合体，晒出乐清的微度假菜单，亮出乐清微度假形象，提升城市知名度和影响力。
●重视“微”设计
委员郑峰：培育多条微度假精品路线，推出一批城市公园和郊野公园旅游线路和休闲项目，做好城市微度假休闲。以“高颜值、微度假”为导向，建设集康养度假、文创艺术、体育运动、科普研学、民俗娱乐等多功能于一体的具有较高国际水准的“微度假”旅游目的地。委员周旋律：积极调查分析目标客群的度假需求，设计出接地气的体验型微度假产品。如柳市可借鉴宁波前湾新区方太集团省级工业游示范基地经验，充分发挥低压电器文化之都产业特色，开发“工业微度假”线路，在吸引外来客商的同时，培养年轻一代的归属感和自豪感。
●做好“微”展示
委员陈银旺：打造乐清旅游VIS视觉识别系统，在景区VIS系统的基础上，将其运用于全市相关公共服务设施中，在加深游客视觉印象的同时，让“城市品牌”成为城市的“宣传窗”，进一步向旅游者呈现乐清微度假的优势、亮点和潜在价值。委员包海龙：在机场、高铁、地铁等重要交通枢纽、交通干线及高客流量等场所，开展立体式“微游乐清”系列宣传。依托浙里办、乐音清扬、微博、微信等，或联合同程旅行、携程旅行、高德打车等线上OTA平台，推出线上微度假产品和各种优惠福利，打开城市“微度假”知名度。