在过去不久的“五一”小长假，“乐来乐好”·市民生活文化周让市民在家门口过了一把逛小集市的瘾。随着地摊经济的崛起，集市的种类日益多样化，成为了文旅行业的流量密码、城市烟火气的流量引擎。
近年来，乐清培育多业态消费场景，加快发展市集经济，除了白石和蒲岐等传统会市，还打造了东山市集、大象市集等新型集市等大型综合性集市。尽管集市形式多样、创新不断，但爆款出圈之作不多，且部分集市的内容过于雷同，难以形成长久的消费流量。日前，市政协组成调研组，对我市集市发展开展调研，进一步激活“小集市”动力，让其迸发“大能量”。
创意不足 “网红”难成“长红”
前段时间，有着800多年悠久历史的乐清白石会市开锣，今年的会市全面升级，除大家熟知的传统市集外，还增加了杨柳滩潮市集、簪花游船、音乐会、越剧《王十朋》演出、非遗表演等丰富的活动内容，既保留了传统，也兼顾趣味化和年轻化。
“目前，我市的集市主要有传统庙会集市、新型集市和美食为主的综合性集市这几类。”委员们介绍，近些年乐清市集市数量快速增长，但同时市民却对这些集市的感受是有些审美疲劳，消费意愿减弱，集市项目有“创新”而没有“创意”是比较大的原因。
委员们调研发现，大部分集市的模式归纳起来为70%小吃+25%文创+5%表演，并没有根据主题和IP优化美化，使集市与集市间失去了辨识度。
此外，内容过于大众化，如今年的白石会市，虽然也已注入了大量创新元素，但传统会市的弊端却仍存在，低价和过季积压货的摊位比比皆是，美食类的摊位也与其他集市的设置没有什么不同。小有名气的独立品牌不愿参与到集市中，导致集市摊位中产品绝大部分为低、小、散。
“逛了大半天，挤了个热闹。”当前，不少市民逛集市的乐趣已经从“买”转变为“逛”，一些市民表示，如今逛集市和平时逛路边摊没有大的差别，逛了一圈没啥想买的，买点饮料和小吃填填肚子回家，集市已经激发不了购买欲望。委员们介绍，当前乐清集市并不缺流量，只是流量的持续性较差。集市开幕后头几日出现流量高峰，随后人流量持续减少且人气变得低迷。
除了人流量难以持续以外，乐清集市的宣传也力度不够。全市现有传统会市和新型集市超20个，全年近乎月月有集市。虽然百花齐放，但除了三月初十白石会市外，能够得到市民认可、辐射影响周边县（市、区）的新型集市却几乎没有。除了集市本身问题外，营销宣传力度不足也是重要原因。乐清集市的宣传模式虽然日渐丰富，传统的报纸、广播、电视外，微信公众号、微博、抖音、小红书等新媒体也加入宣传矩阵，但是营销宣传渠道没有全覆盖、文案制定没有针对性、浏览量没有滚雪球等问题普遍存在。
管而不理 有“方法”却没“办法”
乐清的传统会市一般在属地镇街选出来的道路、街边举办，新型集市的选址大多为商业综合体前的空地、体育馆、广场等。虽然今年的“乐来乐好”·市民生活文化周选址上有了创新，在市区宪法文化公园举办，还加入了打铁花等表演，让集市有了美感和新意，但相比人气爆棚的瓯海青灯市集，其选址在塘河青灯石刻艺术博物馆及周围，优越的地理环境与青灯市集风格融为一体，对比下乐清的集市没有相对固定的场所，难以形成长期效应。
委员们介绍，公园场地审批涉及多个政府部门，由于城市规划中没有专门为集市预留用地，相关部门也担心集市对周边环境造成污染和破坏，许多公共区域并不允许用来举办集市。
此外，在集市的管理方面，乐清集市也存在较多疏漏。如传统集市期间，十几米的马路经常被摊位占用后剩下1米多的人流通道，给当地企业和居民正常通行造成不便。蒲岐九月会市，摊位集中在西门街、北门街路段，虽然耗费大量警力维持交通秩序，实行全镇交通管制，但是仍然会出现交通堵塞。摊贩们不按规定撤离，还影响周边居民休息。部分市民随地乱扔一次性袋子、碗筷等，集市每日会产生大量的餐饮垃圾，影响逛集时的体验，传统集市的问题尤为突出。部门和集市主办方应急准备也不够充分，在前期活动方案策划中应急预案制定往往不够完善，一旦遇上暴雨或交通堵塞等问题时，就易引发较为混乱的场面。
委员建议
●“旧瓶”装“新酒” 让集市有买头
委员蒋可可：乐清现有集市应在摊主和商品选择上下功夫，既要有特色，也要实现多元化。美食区块既要有充分呈现乐清独特山海地域特色的地方小吃，也要将各式各样的网红小吃复刻到市集中。鼓励摊主制作“品牌logo”包装，销售具有“高辨识度”的“品牌化”食品。让年轻的摊主们抓住“流行元素”，做新奇美食，带来小资格调。委员林晓：文创板块和购物板块注重从产品到产业延伸，从产业中挑选产品。如邀请那些原本不屑参与集市，但其实体店铺具有一定影响力、有一定营业额的店主参加。将集市打造成“线下天猫街”，将各品类精品店铺汇聚，市民可一站式选购称心如意、琳琅满目的商品。集市从单纯地以氛围取胜，逐步发展成为内容更丰富、功能更多元的小型商业综合街。
●“旧貌”换“新颜” 让集市有逛头
委员李律瀚：结合乐清资源禀赋、历史文化资源和市民喜好，打造主题鲜明的特色集市，如咖啡集市、非遗集市等。借鉴温州瞿溪会市设置“非遗一条街”，展销乐清黄杨木雕、象牙雕、石雕、细纹刻纸、蓝夹缬、竹编、竹雕等工艺美术瑰宝。紧跟大城市及周边县（市、区）人气较旺的集市步伐，引进有经验的公司和团队打造集市，各个摊位实现统一的主题设计，营造浓厚宣传氛围。在市集中加入更多乐清城市文化元素和设计感等的文创元素，让集市成为城市名片的入口。
●“旧物”添“新意” 让集市有玩头
委员林松：深挖文旅资源，从乐清的历史人文、民俗风情、非遗技艺等特色文化中汲取灵感，增加消费互动体验新场景，营造更强的文化互动感的特色集市。我市集市可以多多融入非遗项目，如蒲岐会市可开展“抬阁、闹琼花、老鼠嫁女、打千秋”等传统游艺活动；白石会市可移植开展翁垟鱼灯舞、龙档、北白象首饰龙、斗歌等表演活动。加强线上与线下的互动，将集市流量转化为私域流量，同时让独立品牌流量流向集市，实现双赢。
●“旧址”建“新居” 让集市有盼头
委员施绿珠：加大集市支持力度，市政公用建设中心、综合行政执法、文明办等单位放宽场地约束条件。允许城市公园、广场等市政公用场所经审批用于民间团体举办集市活动，且纳入常规审批流程。对于短期集市，在保证环境卫生的前提下，可在公园划分部分区域用于集市美食板块。在清和公园、东运河公园等区域，设立固定集市（非美食）区块，用于长期日常集市，鼓励大学生、文创客、农创客入驻。
委员卢云颖：通过集市，将文创、演艺、书苑、美食等夜间经济产品串联起来，实现多功能多场景融合。市民游客在“城市漫步”道上游览公园、散步运动的同时，也可以逛集市，体验到更丰富的休闲娱乐活动，一站式消费“夜演”“夜读”“夜娱”“夜食”“夜购”“夜秀”等多种业态。同时，建立集市管理领导小组，出台扶持政策，在资金补贴、效果奖励、水电费减免等方面提供更多有力支持和帮助，不断完善细节、补齐短板，提升服务质量。