——李新益、林坚、汤赛飞委员代表农工党乐清市基层委员会的发言
仙侠文化融合了中国传统的神话传说和武侠元素，充满了神奇的色彩和浪漫的想象。2022年8月开播仙侠剧《苍兰诀》，全网播放量达到261亿人次，直接带火了取景地望仙谷景区，其以“仙侠世界”火爆出圈，成为热门网红打卡地。据抖音官方数据显示，2022年望仙谷品牌曝光10亿次，点赞量1000余万，成为抖音用户最想去的十大景点TOP3；2017年仙侠剧《三生三世，十里桃花》全网热播后，取景地云南普者黑景区的旅游人数呈“井喷式”发展，当年旅游人数达到425万，较往年增长47.5%。雁荡山位列“三山五岳”之一，洞天福地，文化底蕴深厚，是多部网红热剧的取景地。在当前文旅融合的大背景下，打造雁荡山“仙侠”旅行地、实现持续引流并推进雁荡山旅游高质量发展大有可为。
一、雁荡山具备打造“仙侠”旅行地的条件
（一）得天独厚的自然风情
雁荡山作为一座以火山地质地貌景观为主题的地质公园，被誉为“造型地貌博物馆”。景区内溪谷幽幽，洞瀑连连，奇峰林立，绝壁延绵，自带仙气的唯美意境，名副其实的江南第一仙山。丰富的景观如，藏于卧龙谷内静谧脱俗如世外桃源的“断肠崖”；薄雾弥漫、氤氲飘渺宛若仙境的“银崖天廊”方洞；仙人王子晋骑鹤飞临之地的仙桥；具中国民间宗教文化色彩的道家养性修真之地羊角洞；沓屏峰上形似“天门”的飞拉达；“非在中午夜分，不见日月”的天下第一门显胜门；仙气飘渺又变化多端的大龙湫等等。逢雨时或雨后初霁之时，雁山诸峰为云雾遮蔽，身处景区宛若登临仙境，举目四望不见归路，“飘飘乎如遗世独立，羽化而登仙”。
（二）源远流长的文化古韵
据史料记载，雁荡山的开山凿胜始于南北朝，兴于唐，盛于宋，文化传承悠久。历代文人墨客于此赋诗作画，留下大批作品，其中诗词5000多首，龙鼻洞等400多处摩崖石刻，还有南阁牌坊等历史古迹。北宋沈括的《梦溪笔谈》曾记载着“雁荡经行云漠漠，龙湫宴坐雨蒙蒙”的经典名句。宋代诗人苏轼曾言“奇秀不灭雁荡也”。明代徐霞客曾在《游雁荡山日记》中留下“欲穷雁荡之胜，非飞仙不能”等等赞美雁荡山的诗篇。诗人郭沫若曾有诗句评价雁荡山的灵峰：“灵峰有奇石，入夜化为鹰，势欲凌空去，苍茫万里征。”
（三）丰富的影视合作经验
据不完全统计，来雁荡山取景拍摄的热播影视剧多达25部，其中不乏《神雕侠侣》《琅琊榜》《仙剑云之凡》等经典作品，“果盒三景”“东西瑶台”“显胜门”等仙气十足的景点更是深受各大影视剧欢迎，频频出现在荧幕中。2023年8月，在雁荡山大龙湫完成拍摄的古装剧《柳舟记》已杀青，预计在2024年上半年播出。近期备受期待的仙侠剧《念无双》又来到了雁荡山灵峰景区，顺利完成取景拍摄，再次掀起了一股在雁荡山取景仙侠剧的新高潮。目前，雁荡山景区已有专业部门负责对接各影视剧组，协助做好拍摄场景的安保和清场工作，是十分成熟的影视剧拍摄取景地。
二、雁荡山打造“仙侠”旅行地面临的困境
（一）影视效应转化难
调研中发现，虽然在雁荡山拍摄的影视剧达到25部之多，其中不乏优秀作品，但是很遗憾，没有哪部作品能真正为雁荡山的宣传推广刮起一股持久的“旋风”。如，显胜门景区内，为拍摄“绝情谷”建造的古风阁楼，在影视剧播放之初引来大量游客拍照打卡，但古风阁楼后期由于缺乏维护和有效的宣传手段，阁楼逐渐破败荒废，现已成为游客禁入的危房；《琅琊榜》中最有仙气的“果盒三景”“琅琊仙山”“东西瑶台”等拍摄场景，在剧播期间曾红火一时，但如今这些场景缺乏影视剧拍摄地等相关标识指引及说明介绍，游客根本无从知晓，更别提引起游客共鸣了。
（二）年轻群体引流难
从雁荡山景区的长远发展和经济效益讲，80后、90后甚至00后才是旅游的主力军，我们要极力争取。而仙侠文化对这三代人有着深入而广泛的影响力：对80后而言，从被仙侠小说俘虏到成为“仙侠”游戏的铁杆粉丝；对90后及部分00后而言，“仙侠”系列小说、影视和游戏一直就存在于他们的生活中，对仙侠文化有着极大的共鸣。调研走访中了解到，自疫情放开以后，雁荡山的游客同比增长较大，但以中老年游客为主，在吸引80后、90后甚至00后年轻人、带动相关的消费方面仍成为旅游的“短板”。根据某旅行社提供的数据，雁荡山成行的旅游团中，老年游览团占比在50%以上。同时，雁荡山景区宣传手段未能“与时俱进”。作为老牌的5A级景区，雁荡山更像是养在深闺人未识的“大姑娘”，近些年来在抖音、小红书和微博等网络平台不温不火，抖音搜索话题播放量仅有2.1亿次，一直无法打造出引发年轻人共鸣的爆点，难以达到引流的效果。反观江西上饶悬崖上的“仙侠小镇”望仙谷景区，其借着仙侠剧《苍兰诀》热播之际，在年轻人云集的抖音、小红书和微博等网络平台引爆热点，抖音“望仙谷”话题播放量11.2亿次，“望仙谷带你嗨”话题播放量更是达到11.5亿次，以“现实版仙侠世界”迅速出圈，成为了线上线下备受热捧的景区。
（三）配套设施提升难
雁荡山宾馆林立，却没有一家综合性强的高档酒店，来到雁荡山的疗休养团普遍是住在温州乐清的高档酒店，更多的消费实质上并没有带到雁荡山。而雁荡山八大景区中，每个景区都分布有大量民宿，但没有统一管理，价格参差不齐，基本没有鲜明的主题，更别提仙侠特色打造了。2018年，虽然雁荡山管委会曾重点打造了唐宋风的“净名谷”民宿群、古道风的“谢公岭”民宿群和野趣风的“东园”民宿群，但相比较而言，望仙谷景区重金打造的“悬崖民宿”“悬崖餐厅”“悬崖图书馆”等更具有特色，特别切合仙侠世界的定位，直击年轻人跳脱的心，对年轻人具有更加致命的吸引力。据媒体报道，目前望仙谷游客规模在江西旅游景区中排名第一，景区正式对外营业一年，客流量就突破百万人次，民宿房价最高飙到1.6万元/晚，截止2023年10月，累计客流量突破300万人。
三、几点建议
（一）深入挖掘，打造雁荡山仙侠文化IP
深入研究仙侠文化，挖掘与雁荡山相关的传说、故事等文化内涵，将仙侠、奇幻元素融入到旅游项目开发中，为游客呈现一个神秘、奇幻的仙侠旅游世界。做好“果盒三景”“琅琊阁”“绝情谷”“断肠崖”等拍摄地的修缮维护并贴好“标签”，打造“仙侠剧外景地”新概念，如，推出“跟着仙侠剧游雁荡”等主题旅游线路、“仙侠剧游雁荡”定向打卡活动等，让前来体验的游客可以获得雁荡山“江南仙山”标识的限量版纪念品或文创周边。
（二）加大宣传，打造雁荡山仙侠新爆点
一座城成就一部剧，一部剧带火一座城。可以主动出击联系各影视剧组，积极对接仙侠剧在雁荡山的取景拍摄，以优秀影视作品展现雁荡山的自然美景、人文风貌；深度谋划引流，邀请专业团队精心策划及各类媒体跟踪报道，利用明星效应造势，提高话题热度；创新宣传方式，通过官方网站、微信公众号、抖音、小红书等形式提高雁荡山的曝光度，还可以通过与自媒体“大V”、旅游达人、知名网红等合作来提高景区知名度和宣传效果。
（三）创新主题，打造雁荡山仙侠新配套
科学规划基础设施，确立雁荡镇作为游客集散地的核心地位，在选址酒店餐饮等配套设施时应结合雁荡镇总体规划，兼顾“烟火气”；在打造过程中要体现景区镇的差异化，可借鉴大唐不夜城、大理古城等地方的先进经验与做法，结合雁荡山“江南仙山”特点，将仙侠文化融入进去，形成自己独特的风格。植入仙侠文化，对景区的配套设施及街区进行仿古改造，突出仙侠元素，定期举办“仙侠”主题活动，如开设寻仙探秘之旅、仙侠文化体验营、“仙侠”主题剧本杀等，尽可能多地开发游客深度参与项目，让游客深入了解和体验雁荡山的“仙侠”文化。加强引导，鼓励经营者突出“仙侠”特色，在原有的景区民宿、农家乐和超市等基础上，打造一批“仙侠”民宿、“仙侠”餐饮、专售具有本地特色的仙侠道具、服饰的商店等，以契合雁荡山“仙侠”旅行地主旨。